N O es
lo mismo estar que quedarse. Eso dice
la última copla de Alejandro Sanz,
que también parece que habla del
regreso del autor de 'Las señoritas
de Avignon' a su ciudad natal. El ya
conocido lema de 'Picasso vuelve' se
matiza ahora en la campaña de
lanzamiento del Museo Picasso Málaga,
que a partir de la semana que viene
nos va a repetir sin cesar que 'Vuelve
para siempre'. Ese es uno de los
mensajes principales de los anuncios
de prensa, radio y televisión, que
fueron presentados ayer.
La pieza estrella de la campaña
institucional fue el anuncio de
televisión, que fue rodado la semana
pasada en Málaga y ha sido dirigido
por dos realizadores locales, Gaby
Beneroso y Kike Kanalla. «La idea que
queríamos transmitir es que Picasso
vuelve a su ciudad y a Andalucía,
pero vuelve para todo el mundo»,
recalcó la consejera de Cultura,
Carmen Calvo, que no podía ocultar su
felicidad por un proyecto que ya es
realidad.
Kanalla y Beneroso han elegido los
tonos rojos, azules y amarillos para
dar personalidad visual a este 'spot',
en cuyo rodaje participaron cuarenta
personas, entre técnicos y actores
(uno de ellos es la pintora Celia
Berrocal). «Nos pidieron un aire
andaluz e internacional, y que
apareciera el mar y la plaza de toros»,
explicaron ayer los realizadores, que
durante dos días rodaron en un plató
y en diferentes localizaciones malagueñas
(calle Granada, La Malagueta, los Baños
del Carmen y la plaza de la Merced,
donde se encuentra la casa natal de
Picasso).
El anuncio, que también ha sido
desarrollado por los creativos de
Grupo Imagen, utiliza una música 'in
crescendo' como único elemento sonoro
para ir mostrando personas de
diferentes edades, sexos, razas y
estilos, que se van intercalando con
los mensajes 'Vuelve a Málaga',
'Vuelve a Andalucía' y 'Picasso
vuelve'.
Hasta
Nueva York
El anuncio se exhibirá a
partir de la semana que viene y hasta
el 9 de noviembre en las televisiones
locales y los dos canales de la cadena
autonómica. Además, se incluirán cuñas
en las radios que emitan en la
comunidad y en la prensa de las ocho
provincias andaluzas.
La campaña institucional tiene un
coste de dos millones de euros, de los
que medio millón se invertirá en
empresas de comunicación de Andalucía.
El resto se destinará a medios, tanto
nacionales como internacionales. Así,
el lema 'Vuelve para siempre' estará
también presente en prensa y en
revistas especializadas de divulgación,
de arte y de viajes (en este último
caso se cuenta con la colaboración
del Patronato de Turismo de la Costa
del Sol).
Además, el Museo Picasso Málaga se
publicitará en los días previos a su
inauguración en las principales
cabeceras de la prensa internacional,
como es el caso de 'Herald Tribune' y
'New York Times' (Estados Unidos), 'Le
Monde' (Francia) y 'Frankfurter
Allgemeine Zeitung' (Alemania). Una
presencia que trata de comunicar que
«Picasso es de Málaga y que lo
recibimos con un gran museo», remarcó
Carmen Calvo.
